4 sep. 2008

De Invitaciones y Eventos

Hace un tiempo me llegó una misteriosa invitación para un evento exclusivo para bloggers. Combinación irresistible ya que mi curiosidad no pudo más, y acepté. A los días me avisaron que me enviarían los tiquetes para ir a Bogotá y me esperaban. Cuando nos enviaron la invitación me quedó la duda: qué puede hacer alguien que no maneja en un evento obviamente sobre carros? Pero como la curiosidad mató al gato y eso de hacer las de los ejecutivos y viajar en un mismo día ida y vuelta a Bogotá me sonó como irresistible, no había cómo decir que no. Después me enteré que no sería la única "no conductora" presente y pues bueno, manos a la obra.

Entonces pasó. Así es. Me llevaron a Bogotá para alimentarme, llevarme a los Karts y presentarme un "nuevo e innovador producto": o sea, un carro de edición especial llamado el Aveo GTi MSN.

Nos recibieron con desayunito y después salimos rumbo al autódromo. Cuando llegamos, nos sentaron y nos dimos cuenta que correríamos en Karts. Al final el ganador de las carreras se ganó un XBox 360 y el 2do y 3er lugar unos maletines para portátil.

Resulta que no solo los ipods, sino que los carros tienen "ediciones especiales". Y claro, siempre habrá público que compre un carro por ser especial y exclusivo... de la misma manera que yo digo que sí cuando me invitan a un evento "exclusivo" (Aunque también digo que sí a casi q cualquier otra invitación). Resulta que el carro es uno de los más populares, el clásico hatchback 2 puertas, pero con detalles de lujo. Aire acondicionado. Manubrio de cuero. palanca de cambios en cuero. quemacocos. espejos automáticos.. y dice MSN(mariposita) atrás, que además viene con un computador portátil HP Están tratando de lanzarlo sin tener publicidad externa en medios masivos, por eso el "msn" del nombre: su publicidad es únicamente en los portales de msn y en el chat, en foxsports, tienen un website para crear comunidad con usuarios y fans con descargas y extras, y llevaron bloggers a una actividad para que escribamos del carrito en nuestros blogs.

En mi otra vida de teatrera/actriz/desparchada, a veces a uno lo contrataban para ir a amenizar "lanzamientos" de productos. Estas actividades siempre me parecieron mamonamente aburridas. La gente parada por unas cuantas horas mientras todos los personajes de la empresa desfilan y presentan sus justificaciones para X o Y producto: Una nueva mantequilla, leche, café con aroma diferente, pantymedias, etc, etc. etc. Después hay un desfile si es ropa, o una presentación "artística" que algo tuviera que ver con el producto, o no... según la originalidad de la empresa de comunicaciones a cargo del evento. Vi zanqueros mostrando mantequilla, chicas haciendo acrobacias en telas para presentar café, bailarinas de danza moderna con panzas postizas promocionando leche con calcio adicionado para madres. Participé en obras de teatro con superhéroes para medicinas anti gastritis.

El hecho que me dieran gorrita y camiseta, me montaran en un gokart y me dejaran experimentar la velocidad en una pista de carreras me encantó. Yo iba dispuesta a escuchar charlas mamonas de las bondades de un producto y ya. Esto fue divertido! Fue relevante, bien hecho y entretenido. Lástima que no sepa demasiado de carros, porque que a mi me digan que 31 millones de pesos es un precio competitivo me hace pensar que ni ahorrando todo mi salario anual por un par de años podría comprarlo, entonces ni quiero enterarme de cómo está el resto del mercado. También creo que para ser un "carro innovador" para un público joven que gusta de gadgets (y que se maneja en internet) podrían haber sacado estrategia en facebook con juegos y aplicaciones, y haber integrado un puerto USB en la radio de avanzada. Como para pegarle la memoria usb y poder escuchar la música o que sirviera para cargar gadgets. Pero me queda la duda de que se hayan unido a Msn... dudo que alguien vaya a comprar un carro porque dice "msn" unicamente, pero porque no es una marca con la que me identifico personalmente. Es decir, uso msn, pero no forma parte de mi identidad, y el factor "cool" tampoco es TAN algo.... pero se imaginan un carro con una manzanita atrás?

EDIT

Me disculpo con todos los fans de carros o bueno, los que quieren más daticos por no incluirlos. ¡Uds hubieran sido apenas para el evento! Acá les pego los datos sobre lo que hacen este carrito diferente de otros:

La edición especial y limitada del Aveo GTi MSN, es un Aveo tres puertas (GTi), con el carácter deportivo que lo caracteriza y con más accesorios que le darán una imagen renovada. Viene con manijas y espejos exteriores bodycolor, rines en aluminio, bumpers bodycolor, radio con CD MP3, entrada auxiliar, control en el timón, sunroof eléctrico, espejos eléctricos y timón y palanca de cambios en cuero...

...Aveo GTi MSN es una versión especial de Aveo GTi (3 puertas) que mantiene su espíritu deportivo con frescura y versatilidad. Incorpora una trasmisión mecánica de 5 velocidades y dirección hidráulica, tiene un volumen de carga de 375 Litros y una capacidad de carga de 415 Kg. La distancia de sus ejes es de 2480 milímetros, el cilindraje de su motor es de 1.6 Litros y cuenta con sistema de inyección del motor multipunto.

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12 Comentarios:

Anonymous gerente dijo...

vi el "seguimiento en vidéo que hizo Patton" no he visto nada más, pero en todas las marcas de carros hay "especiales" que son los más vendidos, yo tengo un carro de una edición especial y si pagué un poco más por el aun en el segmento de los "económicos" como es ese GTI, me hubiese gustado saber más del carro en cuanto a sus prestaciones, el vidéo de patton tampoco es hecho para mostrar el carro como tal, no se ve el interior, ni su motor, ni nada de eso que finalmente es lo que vende el carro, como lo comparará uno contra el Aveo 2 puertas "normal" ¿qué tiene de especial?, solo la USB en el radio, o tiene controles de Ipod incroporados, o el saltelital habilitado, dirección sencilla, o asistida, inyección? multipunto? embrague hidráulico?, vidrios eléctricos, claro estoy hablando desde el punto de vista de un ingeniero mecánico al que le gustan los carros.
más allá de todo eso, lo importante es ver como las compañías están mirando la Web 2 como aliados para sus departamentos comerciales y este ejercicio en colombia así como el de Nokia con el N95 me parece que nos empieza a llevar por uno de los caminos interesantes en esto de la Web2. te felicito(con envidia sana) por haber sido una de las invitadas al evento.

1:32 p. m.  
Blogger Apelaez dijo...

A mi en cambio me parece que los encargados de mercado de esta vaina se dejaron llevar por lo que podria servir en USA o en otros mercados en donde los blogs de "gadgets" y en general los blogs tienen una penetración importante. En colombia la penetración de los blogs dentro del publico, y en especial del publico que compra carros, es mínimo, por no decir nulo.

Claro que me podrian callar la jeta mostrandome como despues de esta campaña con bloguers aumentaron las ventas de esta vaina. Pero no creo, no creo que hayan vendido un carajo mas o que su estrategia de mercadeo a traves de invitar a blogueros a montar en kart sirva pa algo.

4:50 p. m.  
Blogger medea dijo...

Gerente: en realidad NO tiene puerto USB... yo pensé que tendría, pero lo q tiene es un puerto "auxiliar". Qué es lo que sí tiene? Pues el website para que te gomosees el carrito con fotos de todos los ángulos.

En sus palabras "La edición especial y limitada del Aveo GTi MSN, es un Aveo tres puertas (GTi), con el carácter deportivo que lo caracteriza y con más accesorios que le darán una imagen renovada. Viene con manijas y espejos exteriores bodycolor, rines en aluminio, bumpers bodycolor, radio con CD MP3, entrada auxiliar, control en el timón, sunroof eléctrico, espejos eléctricos y timón y palanca de cambios en cuero."

porque ud lo pidió :P

7:17 p. m.  
Blogger medea dijo...

Bueno, obviamente me olvidé de otros detalles que le podrían importar a un aficionado de carros, y también editaré el texto en el blog para incluir los datos y hacer completica la tarea
"Incorpora una trasmisión mecánica de 5 velocidades y dirección hidráulica, tiene un volumen de carga de 375 Litros y una capacidad de carga de 415 Kg. La distancia de sus ejes es de 2480 milímetros, el cilindraje de su motor es de 1.6 Litros y cuenta con sistema de inyección del motor multipunto. "

7:23 p. m.  
Blogger Juan Carlos Pachon dijo...

Medea estuve haciendoles tambien el seguimiento gracias a la trasmision en vivo de Patton y creo que de todo esto lo mas descrestador es eso. Una trasmision en vivo via internet, tres cuatro twitazos y una audiencia cautiva y hechando baba, no por el carro por lo divertido que resulto el asunto.

9:29 p. m.  
Anonymous GUAGUAU dijo...

CUANTO LE PAGARON POR PUBLICAR UN ARTICULO PUBLICITARIO

2:11 p. m.  
Anonymous Lednas dijo...

Se espera entonces que la Unidad Investigativa de los Monotemáticos se pronuncie sobre el caso de los blogueros colombianos que se dejaron convencer por una gran corporación (le anotaron un gol a Patton - Rico Mc ‘Patton’?) o a Medea Material-‘ista’, jeje.
En serio, vale la pena que se comente la opinón de apelaez : se les fueron las luces a los analistas de mercado o de verdad esperan que los blogs les traigan clientes?

11:30 a. m.  
OpenID Patton dijo...

Lednas, yo pienso igual que pelaez: están ensayando a ver qué pasa. Saben por otros países que los blogs tienen su peso en la decisión de los compradores y están por un lado siguiendo / imitando la tendencia y por otro lado "ensayando".

Igual la inversión fue muy baja: no tienen mucho que perder.

No entendí el comentario de guaguau, si él también estuvo en el evento y ya ha sido invitado a otros eventos de carros.

2:01 p. m.  
Anonymous Lednas dijo...

Ah si alguien se pudiera 'infiltrar' en una de estas grandes corporaciones y nos contara como decidieron y escogieron a los bloggers ...

2:40 a. m.  
OpenID Patton dijo...

Lednas: no hizo falta infiltrarse para darse como cuenta nos escogieron, estando en el evento fue fácil intuírlo. Pero si le cuento me tocaría matarlo, usted sabe como son las cosas en las grandes corporaciones...

11:24 a. m.  
Blogger medea dijo...

LOL Patton, el código de la Mafia Caramelo en acción :P

11:33 a. m.  
Anonymous AlejandroAngel dijo...

A mi me parece bastante interesante que en colombia intenten hacer este tipo de eventos, es decir pelaez tiene razón en lo del público potencial , es decir la gente que compra carros de pronto no lo hace por recomendación de los bloggers; pero no creo que es que se le hayan ido las luces a la gente de mercadeo al revés están aplicando las técnicas del Word of mouth (WOM) que se usan en muchas partes en donde no buscan más ventas sino potenciar el branding, el conocimiento de la marca.

es decir, como lo entiendo yo el evento no se crea para que los bloggers convenzan a más gente que compre su nuevo coche, hacen el evento para que los bloggers hablen de el, para establecer un contacto más cercano entre las marcas y los bloggers y sobre todo para que esa combinanción mejore su posicionamiento online, básicamente es el conocido buzz online.

Alrededor del mundo ya hay miles de empresas que están trabajando enfocadas únicamente en el WOM de los bloggers (en España podría nombrar Buzz paradise, Bloguzz y BRM que es donde trabajo yo), estas empresas buscan generar ruido online sobre todo basados en el buen posicionamiento que hace de los blogs Google aparte de crear una relación mas cordial de la marca con los nuevos prescriptores online.

Ahora tengo yo una pregunta que ya se la hice a patton a ver que saben uds.¿hay en col. alguna agencia que esté trabajando enfocada sólo a contacto con bloggers o con medios online?

Si alguien sabe algo al respecto que avise.

Ahora hay que ver como toman los bloggers esta nueva manera de contactar con ellos de parte de las empresas y sobre todo de entender que ya los vean como un nuevo "medio", aunque al final terminaran yendo los mismo 4 a todos los eventos.

un saludo.

7:13 a. m.  

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